Apple je objavio novi video na webu pod nazivom “Pride”, koji prikazuje sudjelovanje kompanija u godišnjoj Povorci ponosa u San Franciscu. Događaju, koji slavi jednakost i različitost s naglaskom na LBGT prava, prisustvovali su izvršni direktor Applea Tim Cook i tisuće drugih zaposlenika Applea. Svaki Appleov zaposlenik nosio je majice posebno izrađene za događaj, s varijantom Appleovog loga u obliku duge i tekstom "Ponos" ispod.

Tekst koji prati video kaže sljedeće: “29. lipnja, tisuće Appleovih zaposlenika i njihovih obitelji marširalo je na Paradi ponosa u San Franciscu. Došli su iz cijelog svijeta - iz gradova sve do Münchena, Pariza i Hong Konga - kako bi proslavili Appleovu nepokolebljivu predanost jednakosti i različitosti. Jer vjerujemo da inkluzija nadahnjuje inovacije.”

Dvominutni video završava riječima “Inkluzija nadahnjuje inovacije” i restiliziranim Apple logom. Cijeli kratki film je ugrađen ispod za one koji ga žele pogledati:

Nedavni profil CEO-a Tima Cooka u Wall Street Journalu naglašava kako je čelnik kompanije izvanjski više zabrinut za društvena pitanja nego njegov prethodnik, Steve Jobs:

“G. Cook je također zabrinut zbog utjecaja Applea na društvo. Gurao je Apple da postane ekološki prihvatljiviji, poput toga da Appleovi podatkovni centri rade na obnovljivim izvorima energije, te da bude odgovorniji u načinu na koji nabavlja dijelove i materijale za svoje proizvode.G. Cook je proveo program prikupljanja donacija zaposlenika, korak kojem se g. Jobs dugo opirao, i glasno podržava prava homoseksualaca.”

Poznato je da Cook također koristi Twitter za podršku raznim povezanim pitanjima, ranije ove godine tvitao je američkim političarima sugerirajući im da prođu ENDA: